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看打印機產業發展 制造業的創新機會在哪?

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點擊次數:1017 更新時間:2016年03月09日09:21:55 打印此頁 關閉

看打印機產業發展 制造業的創新機會在哪?

在知乎上看到了這樣一個問題:為什么國產品牌的打印機很少見。可以給出的解釋有很多,比如打印機已淪為夕陽產業,技術門檻過高等等。可事實上,國產打印機在品牌上并非空白,在3D打印市場尤為活躍,只是市場似乎沒有給中國廠商太多的機會。

近幾年在制造業領域兩個比較熱的話題莫過于互聯網+和技術革新,有不少企業在嘗試互聯網化,也有不少互聯網公司切入制造業。可就打印機產業來講,國內在高門檻制造業的創新挖掘上仍然有所欠缺。

哪些門檻讓互聯網巨頭止步于打印機?

或許是互聯網+風起的緣故,亦或者是互聯網企業轉型的使然,曾經靠軟件和服務起家的互聯網公司紛紛進軍制造行業,類如手機、電視、電腦等等。冷門的是,高門檻的制造業卻鮮有互聯網企業觸碰,比如打印機。

我們不妨聊一聊打印機的市場現狀,以及可能存在的技術門檻。

根據IDC數據顯示,2015年第三季度中全球打印機出貨量增長了9.9%,包括打印機、復合機在內,Q3的出貨量增加約10500臺。對比來看,打印機在全球的各大市場都實現了樂觀的增長,其中亞太地區(日本除外)比去年同期增長15.7%,而美國、西歐、日本分別為15.3%、12.1%、1.0%。也就是說,即便信息化系統和無紙化辦公的聲音來勢洶洶,打印機市場依然表現出了可觀的前景,尤其在中國、美國等龐大經濟體上。當然,國內近幾年長久不衰的創業潮和家用打印機市場的興起都將成為打印機出貨量增長的外因。既然打印機并不能稱之為“夕陽產業”,國內的科技巨頭為何又望而卻步呢?

以激光打印機為例,眾所周知的核心部件有兩個,一是硒鼓,一般為鋁制,上面涂上了不同技術的感光材料,一臺激光打印機超過70%以上的成像部件集中在硒鼓上,是目前激光打印機上最關鍵的組成部分。這也是打印機的一個瓶頸技術,也是佳能、理光等日本品牌長期盤踞打印機市場的關鍵所在。二是碳粉,多年來各大打印機生產商一直在不斷改進碳粉的工藝和技術,也就成了決定打印機質量優劣的又一評測標準。記得在2010年的時候,聯想投資的賽納科發布了中國第一臺自主核心技術的激光打印機,并以奔圖作為品牌名稱,而引以為傲的卻是打印機的主控制芯片和主控制程序,硒鼓和碳粉仍需要進口或借助國外的技術。同樣的技術門檻還出現在噴墨打印機上,在此不作贅述。

傳統巨頭真的不可戰勝嗎?

恰是因為技術門檻的緣故,我們所熟知的打印機品牌不外乎惠普、佳能、富士通、愛普生、三星等品牌。引申出另一個問題,擁有技術和專利優勢的巨頭們,是否給了國內科技企業顛覆的機會。

如果是放在互聯網或新興科技領域,幾乎沒有哪家巨頭公司會讓人產生敬畏之心,好比說蘋果、三星在手機市場分割了80%的利潤,依然有很多國內公司躍躍欲試,典型的就是小米、樂視以及360,同樣的情況還出現在電腦、電視等領域。就打印機而言,國內仍然蘊藏了創新的火花,至少很多創業公司對3D打印抱以厚望,國家的相關政策也大力支持。但值得思考的是,在3D打印機上國內企業面臨著和打印機同樣的問題,那就是缺乏核心技術。又或者說,在傳統打印機市場,國內科技企業就當真沒有可能嗎?

奔圖問世的時候,媒體冠以中國成為全球第四個能自主研發激光打印機的國家來形容,打破了日美在這一領域長期的壟斷局面。但市場給出的結果卻是,更青睞于三星、惠普、佳能等國際巨頭,而非聯想、奔圖等正在成長的國內品牌。不過,三星進入打印機市場也不過十多年的時間,在銷量上較于惠普、富士通等大有反超的趨勢。舉個例子來說,2014年國稅總局第五期采購招標的打印機中標公告顯示,三星以2075.17萬元的中標金額占據了近半的份額。而從三星最新發布的兩款黑白激光多功能一體機產品來看,把核心賣點放在了超大內存、快速以太網連接、多重任務處理等方面,在硒鼓和墨粉兩個關鍵技術上,三星將優勢放在了降低打印成本和環保方面,比如說采用價格合理的高容量硒鼓、使用更少的墨粉等。之前三星曾在SCX-4521/4321系列上取得了百萬級的銷量,優勢和行業地位不言而喻。

誠然,三星在打印機市場的黑馬地位暗示了國內科技企業進軍打印機市場的可行性,實際上打印機在細分市場多樣性也預示著制造業的潛在市場。

從打印機看制造業的潛在“錢景”

在很多制造業領域,國內品牌并沒有太多的核心技術,手機的CPU、內存芯片、操作系統等等。而相比于白熱化競爭的電子產品,相對傳統的制造行業有著更多的細分市場,也有著更大的“錢景”。

還是以打印機為例,除了傳統的激光打印和噴墨打印,還有很多不會被電子技術取代的細分打印領域,類如打印小票的熱敏打印機,技術并不是限制國內科技巨頭進軍打印機市場的壁壘所在。另一方面,在智能化的趨勢下,打印機也不可避免的順應智能化的大潮,如何將產品更好的做到智能化和人性化將成為新進入者的一大優勢。舉個例子來說,三星為了避免被日美品牌打壓,便在產品優勢上需要另辟蹊徑。就拿剛剛上市的SCX-4821HN/4621NS兩款產品來說,可以說在人性化設計上煞費苦心,一是采用可調節的控制面板,在簡單易用的基礎上降低用戶的學習成本;二是通過軟件讓用戶可以監控打印機各方面的性能和狀態,避免打印時墨粉意外用完的情況;三是采用一鍵式便捷的復印方式,節省用戶的操作時間。簡單來說就是死磕用戶體驗。

很多企業紛紛以“中國創造”加冕,產品上卻跟著噱頭一窩蜂的涌向“快消品”市場,最終造成白熱化的競爭局面,價格戰不可避免。而各參與者為了盡可能低的降低成本以換取更大的盈利空間,往往有重蹈了中國制造早期創新不足、質量堪憂的覆轍。從大的方面來說,國內不少企業都在進行逐利性的商業創新,什么掙錢就去做什么,缺少對傳統制造業潛力的挖掘,甚至對市場需求的反映過于遲鈍。打印機市場就是一個很好的例子,3D打印的市場前景幾成共識,但打印的基礎技術、市場培育、渠道覆蓋等方面又有著很大的欠缺。一旦3D打印的大潮真正襲來,國內品牌真能抵擋住日韓美等外來品牌的沖擊嗎?

制造業是國家經濟硬實力的表現,沒有投機取巧,也沒有一鳴驚人的白日夢。與其在熱門領域進行無意義的市場爭奪,倒不如潛心抓住傳統制造業在轉型后的“錢景”。

打印機市場不過是中國制造業的管中窺豹,高門檻的制造業也孕育著巨大的創新機會,當很多電子產品的代工廠頻現倒閉潮的時候,所謂的科技巨頭們是否應該停下來思考一會兒再重新上路呢。

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